В отличие от остальных россиян мы, ответственные за профильную рубрику "Ленты.ру", имели счастье иногда видеть или слышать, кроме всего прочего, и качественную рекламу. Потому что не секрет, что в 90 процентах случаев все, что показывают по телевидению, крутят по радио и показывают в "наружке" - незапоминающаяся и скучная халтура.
Название этого практикума не очень сочетается с видеотехнологией, но я буду называть его так же, как почти 20 лет назад, когда придумал его для себя – «КОРЗИНА».
Суть упражнения состояла в том, чтобы придти после работы в монтажную, выгрести из корзины (не мусорной!) обрезки не вошедшей в монтаж кинопленки и попытаться сочинить из этих кадров нечто осмысленное. Однажды так была сделана целая курсовая, причем весьма диссидентского содержания.
Этот практикум – прямое продолжение предыдущего. Озвучьте предыдущий этюд как минимум в 3 вариантах, пытаясь создать звуковой картиной совершенно разное ощущение, атмосферу и даже жанр. Естественно, речь идет не о том, чтобы «залить» все одной-двумя муз. темами. Попытайтесь создать насыщенные звуковые картины, разворачивающие и даже переворачивающие смысл происходящего в кадре действия – это прямой путь в вертикальный монтаж и далее – в монтаж аттракционов. Например: романтизм, детектив, одиночество… (добавить по вкусу).
Этот хулиганский видеоклип я сделал в качестве эксперимента над скоростью в монтажной программе Avid Adrenaline. Очень уж мне нравятся инструменты типа "timewarp". Здесь мною
Сделайте маленький этюд: снимите и смонтируйте не менее чем в 10 планах, каждый длинной не менее 5 сек., самое простое действие: человек подходит к книжному шкафу, выбирает книгу, берет ее и садится читать – точка.
Прием номер 2. Гипербола. Вы берете какое-то одно качество продукта и увеличиваете его Не надо стесняться. Это не юридический документ. Эффект достигается именно за счет максимального преувеличения
В Северной Америке телефонные номера с префиксом в диапазоне от 555-0100 до 555-0199 специально отведены для вымышленного использования в телесериалах, фильмах, компьютерных играх и других художественных произведениях
Во многих фильмах и сериалах упоминается Acme Corporation (A Company Making Everything)- Фирма, делающая всё, что угодно
Между прочим, в американском кинематографе с 1920-х гг. запрещено законом показывать на экране настоящие деньги или их достоверную имитацию. В 20-30-х гг. в американском кино показывали поэтому настоящие, но вышедшие из обращения деньги - главным образом доллары Конфедерации (которых было напечатано несколько десятков миллионов, т.к. инфляция на Юге в годы гражданской войны была очень сильна) и доллары Мексиканской республики, вышедшие из обращения после 1917 года (тоже сильнейшая инфляция и миллионы бумажек).
Прочитал для студентов Wordshop BBDO и ИКРа курс под условным названием "Креатив в присутствии заказчика" Как и обещал выкладываю его в сеть.
Мне приходилось присутствовать на десятках лекциях по развитию воображения у рекламистов. 90% из них проходили так: выходил лектор с ноутбуком, говорил что-то: "...некоторые считают, что каннские рекламные ролики не продают. А я так не считаю". После чего в течении часа показывались каннские ролики.
