Как сделать трейлер (анонс)

Mak_Sim аватар

(с) Максим Бухтеев

Как известно,  одна из главных  задач любого рекламного сообщения – пробиться сквозь «белый» информационный шум.

Поэтому,  годится любой приём, который выделит это сообщение. Звук, видеоряд, или необычная подача.

Самый благодатный, конечно,  юмор.

Но это сложно, поэтому обычно стараются применять приёмы попроще. Необычный звук, яркий  кадр. Если этого нет, стараются сделать хотя бы звук погромче, а монтаж подинамичнее.

Это общие рекламные правила. Промоутирование фильмов и передач  имеет  свои особенности.

Вот общие:

«Зацепка», или «правило первых пяти секунд». Т.е., в ролике должно сразу произойти что-то интересное, что, по крайней мере, привлечёт внимание зрителя. 

Интрига. Нужно её задать, но не раскрывать до конца. Т.е., чтобы у зрителя остался вопрос,  «а что будет дальше?». Желательно, конечно, удивлять зрителя. Если он сам из ролика быстро догадается чем всё это кончится, то смысла в такой «интриге» нет.

Узнаваемые лица. Если есть «звезда», то нужно её «продать».   

«Дорогие» кадры.  Нужно показать те кадры, на которые создателями было потрачено больше всего денег.

Вопрос воздействия ролика на зрителя – вопрос тонкий. Однозначного ответа он не имеет.

 Но по своему личному опыту   я сделал следующие выводы:

Зрителю нравится юмор и "чтоб красиво".

Не нравится ему неоправданное «умничание» и откровенный бред.

Драйв, секс, веселье - всегда работают.

Философия, треш и стёб - очень опасно.

Решение о просмотре фильма, после просмотра ролика, он принимает по следующему алгоритму:

1. Какая тема фильма? Интересна ли она вообще? Например, если человеку не нравится Джеки Чан, то ролик не переубедит его никакими силами. Поэтому глупо стараться "играть на чужом поле".

2. Много ли в фильме смешных, интересных, или хотя бы красивых моментов? Если стилистика фильма трешевая, то это никак в ролике не скроешь и смысла пыжиться, делая вид, что это блокбастер, тоже не стоит.

Следует также отметить, что при работе с малыми формами (ролики, клипы и т.д.) механический перенос на них классических правил драматургии не приводит ни к чему хорошему.

Практика показывает, что для хорошего раскрытия драматургической составляющей произведения нужно некое поле для манёвра.

К тому же, при производстве клипов и роликов,  возникают дополнительные условия производства, вступающие в конфликт с драматургической составляющей. 

Например, для 30-ти секундного рекламного ролика (в большинстве случаев) крайне важно в первые пять секунд закинуть очень мощный "крючок" для зрителя. Зацепив внимание, надо сообщить ему необходимую информацию  и в конце поставить мощную точку, для запоминания увиденного.

Соответственно, здесь классическая  трёхактная структура оказывается "разваленной" по краям.

В таких условиях роль монтажа многократно повышается, что необходимо учитывать при производстве малых форм. 

Вверх
Никто ещё не голосовал
0
Ваша оценка: Нет

Комментарии

Настройки просмотра комментариев

Выберите нужный метод показа комментариев и нажмите "Сохранить установки".
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

 Максим, а можно ли использовать сцены в трейлере если их нет в самом фильме, но они как бы "рядом"? ...т.е. локация съёмки в фильме и трейлере одинаковая... но в трейлере они "собирали грибы", а в фильме "ромашки"...

Вверх
Отметок "нравится": 92
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

В России так делают редко, но на Западе практикуют.

Они довольно часто используют подсъёмки или то, что не вошло в окончательный монтаж.
В Голлувуде процесс рассматривают целиком - от предварительной подготовки идеи, до проката или эфира. Маркетинг (реклама, промо-акции, позиционирование и имидж) входит сюда наряду, например, с созданием спецэффектов или написания музыки.  

Соответственно, все рекламные ходы закладываются ещё на этапе производства.

Для иллюстрации вышеизложенного:
Вы же не думаете, что голливудские звёзды ездят в Россию на презентацию своих фильмов из любви к искусству? Wink
Всё это заложено у них в контракте, который, естественно, подписывается ещё до начала съёмок.

Вверх
Отметок "нравится": 102
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Отлично!   Чем мы хуже голливуда!   ))))))))ъ

Спасибо!

Вверх
Никто ещё не голосовал
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Я попробовал сделать свой первый трейлер начитавшись Вас, Максим...

  Конечно, писав, снимав саму историю, я не знал о... ни о чём...поэтому монтаж фильма и трейлера по нему - "притянут за уши"...  скажите чего нибудь плиз...

  http://www.youtube.com/watch?v=MBFsNL7VzcY&context=C48d1cf8ADvjVQa1PpcFN6HaYREpjt8BJC8M91PUgvguCFmfqR2h0=

 

 

Вверх
Отметок "нравится": 93
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

По монтажу динамичных фрагментов у вас получилось весьма неплохо. Для дебюта это неплохо. Я бы обратил внимание лишь на то, что хорошо бы разнообразить темпо-ритм, в частности это хорошо получается делать синхронами (кто-то в кадре говорит).  А также я бы посоветовал  переносить иногда акцент на внутрикадровую динамику. А то в кадре у вас что-то ничего не происходит. 

Однозначно плохо в ролике то, что маркетинговую задачу вы практически не решили. Я не понимаю что это? Прикол? Фильм? 

Так же не раскрыт сюжет. Историю в монтажном понимании вы сделали, но сюжетную историю - нет. Кто эти люди? Как они взаимодействуют друг с другом? Есть ли конфликт? Цель? Где крючок и интрига?

Но если вцелом... Я догадываюсь, что это, наверное, свадебное видео из которого вы хотели сделать что-то оригинальное? Так? Wink

В этом случае, я считаю, что вы  вполне справились со своей задачей. Серьёзно! Можно и лучше, но это уже значительно выше среднего для этого вида работ.

Вверх
Отметок "нравится": 92
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Спасибо большое!   Может быть я позже положу "сам фильм" и поясню всё уже относительно всего? Я же работал с тем , что уже было у меня...   не читая ваших "монографий"...  и старался монтажом несколько окультурить..  и фильм сам он как бы... уже монтировался совсем по другому нежели задумывался...

  ПС  крючок -  ЯЙЦА ))

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Не, яйца не могут считаться  крючком, уж поверьте мне. Wink

Из вашего видео крючком может стать, скорее, чувак, который пялится на байк. Но это надо делать ещё...

Скажем, приезжает парочка на байке, а деревенский недоволен и решает наехать. Байкеры против трактористов - кто кого? Вот это крючок. Мы не знаем что будет делать байкер и что будет делать тракторист, но мы знаем, что есть конфликт, который должен как-то разрешиться. Плюс ещё непонятно, что хочет девушка, так как она строит глазки трактористу, хотя приехала с байкером.  Вот она - интрига, загадка, а другими словами - крючок.

Вверх
Отметок "нравится": 81
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

 КРУТО!

 

Вверх
Отметок "нравится": 92
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

переносить иногда акцент на внутрикадровую динамику  - это значит, что нужно что бы в кадре что-то существенное происходило?   (битьё по морде, взрывы и т.д. ?)  и оно должно под РИТМ музыки быть или не обязательно?

Вверх
Отметок "нравится": 93
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Не обязательно существенное, но хоть что-то. Поворот головы, шаг и т.п.

Если у вас монтаж ведёт музыка, то и внутрикадровое движение тоже должно быть под неё. Другое дело, что вы можете, например, через какой-то яркий фрагмент сменить доминанту и тогда монтаж поведёт что-то другое.

Вверх
Никто ещё не голосовал
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

в некоторых местах так и старался делать... но не получилось....

   спасибо!

Вверх
Никто ещё не голосовал
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

  Максим, если найдётся минутка....   вот сама работа к которой я делал трейлер...

http://www.youtube.com/watch?v=nFQ4tAXncdI&list=LLgC5OBxNl2zkwrfVxn0sIKA...

   что читать, кого смотреть....   что б идти дальше.....

 

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Чтобы правильно построить разговор мне нужно понимать, какие цели вы ставили перед собой, когда делали и одно и другое призведение.

Цели это:

1. Кто будет смотреть?

2. Где будет смотреть?

3. Какую информацию/эмоции должен получить/испытать зритель при просмотре?

Также желательно знать, какие ресурсы были в вашем распоряжении.

Вверх
Никто ещё не голосовал
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

 

 1.   Родный и близкие молодых.

 2.   Дома на компьютерах, телевизорах.

 3.   Умиление друг-другом, умиление детьми. Смех.

 

     Ресурсы... что сюда относится?   Техника видеооператорская?

 

 

Вверх
Отметок "нравится": 84
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Насчёт ресурсов я уже понял...

Тогда я бы посоветовал работать над сюжетом.
Возможно, вам стоит идти в сторону стилистических пародий.

Взять трейлер к какой-либо мелодраме или комедии и переснять его.

Вверх
Никто ещё не голосовал
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

хм... а какую задачу я решу таким способом?  Техсостовляюшую владения камерой?   Я как бы не вижу трудности для себя копируя планы....  или я чего-то не понял?

  Спасибо!

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Да, с камерой и монтажом у вас проблем значительно меньше, чем с общей сюжетной конструкцией, драматургией и темпоритмом.

Я бы даже сказал, что монтаж и камера у вас весьма  на неплохом уровне. Для таких задач, как вы описали,  это даже больше чем нужно.  Надо подтягивать другое - сценарное и режиссёрское  мастерство.

Вверх
Никто ещё не голосовал
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Так вот и читаю ваш сайт запоем! ....  я ж впервые попробовал что-то смонтировать из уже отснятого, хоть по каким нибудь законам.... я ж впервые НА ЭТОМ сайте чего-то ПОНЯЛ.....

  ПС   Спасибо на добром слове...  Жду новых статей....

 

Вверх
Никто ещё не голосовал
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

 ...скорей для проформы...   3 часть марлезонского балета...  (похулиганил ))  )

  Если получится, Максим, то гляньте первые 30 секунд пожалуйста...  Ваш трейлер "Бриллиантовая рука" вдохновил )))

 http://www.youtube.com/watch?v=AbAGOKBGAsc

 

Вверх
Отметок "нравится": 93
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Да, теперь значительно лучше. Мне понравилось. Smile

Вверх
Отметок "нравится": 84
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

ну...  спасибо учителю!    СПАСИБО, МАКСИМ!     ваша школа )))  из нормальных перцев педиков делать )))))

Вверх
Отметок "нравится": 91
Mak_Sim аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

А это уж как автор захочет, так и сделает. Wink

Я, лично, не большой любитель такой темы. Вы сами выбрали такой перчёный ролик.  Wink

У меня есть и другие:

Вот, например:

http://www.youtube.com/watch?v=1Vm_9GS6t60

 

Вверх
Отметок "нравится": 74
Glory аватар

Re: Как сделать трейлер (анонс)

Да!  Пытался изучать ваши все работы что здесь нашёл!  Они все на телефоне у меня... тексты пояснений распечатаны!  Но такого шока и восторга как от "Бриллиантовой руки", "Царь" и "Крассная ария против вампиров", не испытывал ещё!

Вверх
Отметок "нравится": 84

Помощь проекту