Телерейтинги: вертикальное программирование не оправдывает себя

Эксперимент с вертикальным программированием на Первом канале продолжается уже более двух месяцев. Заимствованная Константином Эрнстом на западном ТВ идея, будучи перенесенной в реалии отечественного телесмотрения, похоже, не оправдывает себя.

Вертикальное программирование экономически более рентабельно для каналов-производителей, поскольку сериал, который не пользуется популярностью у аудитории, можно снять с эфира, не затрачивая на производство лишние деньги. При вертикальном программировании серия идет раз в неделю, поэтому проект можно снимать практически под эфир. Если нет рейтинга — производство проекта останавливается. При каждодневном показе такая схема нереальна, ибо невозможно снимать серию за день или два. Соответственно, продюсеры вынуждены рисковать, снимая сразу весь сериал в надежде на успех и рейтинг.

Однако похоже, что Первый канал столкнулся с интертностью российской телеаудитории, которая не желает смотреть одну серию того или иного проекта в неделю. Зритель слишком приучен в каждодневному смотрению и не готов целую неделю ждать, что же произойдет дальше с героями, которые могут быть ему, зрителю, даже вполне симпатичны. Тем более, что НТВ, "Россия 1", СТС и ТНТ предлагают свою продукцию в привычном и комфортном ежедневном формате.

В итоге довольно качественные сериалы Первого канала — "Гаражи", "Банды" и "Голоса", - присутствовавшие на старте в десятке самых популярных, вылетели из числа наиболее рейтинговых проектов в сериальном сегменте. В десятке держится лишь сериал "Побег", и то, надо полагать, в силу притягательности американского оригинала.

"Побег" стартовал в сентябре с семипроцентного рейтинга и третьего места, а на обзорной неделе его рейтинг составил 4,9%, а доля была неподобающе низка для прайм-тайма — лишь 13%. Соответственно, лишь восьмое место в рейтинговой таблице. Цифры повесомее набрал даже "вечнозеленый" сериал "След", который, к слову, идет на канале каждый день с понедельника по четверг (рейтинг — 4,5%, доля — 18,8%).

Что же касается лидирующей тройки, то к сериалам НТВ "Улицы разбитых фонарей. Менты — 9" (рейтинг — 9,9%, доля — 24,4%) и "Братаны-2" (рейтинг - 9%, доля — 25,1%) присоединились "Сваты-3" канала "Россия 1" (рейтинг — 8,4%, доля — 22,4%). Две семьи — городские Ковалевы и деревенские Будько — вновь оказываются вместе, раз за разом попадая в различные комические ситуации.

В кинопоказе на первом месте фильм канала "Россия 1" "Все не случайно" (рейтинг — 7,8%, доля — 21,2%).

На втором месте — фильм "Призрачный гонщик" канала СТС (рейтинг — 5,5%, доля — 15,3%).

Третье место у фильма канала НТВ "Антиснайпер. Выстрел из прошлого" (рейтинг — 5,4%, доля — 17,4%).

Источник:
Newsru.com