Что такое Production и с чем его «едят»?

Что такое Production и с чем его «едят»? Как получить рекламные видеоролики с оригинальной идеей и первоклассным исполнением не рискуя внушительным бюджетом на производство? Это серьезные вопросы, на которые уже есть простые ответы…

Конечно же необходимо обратиться в опытный видеопродашн, в котором есть свой креативный отдел, поставить четкое техническое задание посредством заполненного брифа на производство рекламного видеоролика и стартовать с эффективной рекламной медиа компанией уже через неделю после первого контакта с представителями продакшн студии.

Самый важный и первый пункт организации производства рекламного видеоролика — знакомство с Вашим продуктом и особенностями продаж. Анализ рынка и конкурентных преимуществ рекламируемого товара. И как результат — эффективная идея для будущей рекламной кампании. Вся сложность в том, что идея рекламного видео ролика должна быть частью рекламной кампании вцелом, а готовый ролик для ТВ — один из основных инструментов эффективной рекламной кампании. Задача креативного отдела продакшн-студии —  максимально прочувствовать проект. После того, как была определена идея — готовится сценарий будущего рекламного ролика с раскадровкой. Все эти пункты и есть фундамент будущего рекламного видеоролика.

На самом деле не обязательно обращаться в креативный отдел продакшна за получением идеи и сценария будущего ролика. В Киеве существует множество креативных и рекламных агентств, которые смогут подготовить креативную идею для будущей рекламной компании и видеоролика. Очень часто клиент приходит уже с готовой идеей в продакшн. Имея на руках идею, а еще лучше сценарий значительно быстрее и в принципе легче просчитать бюджет на производство рекламного видео ролика как для телевидения, так и для интернета. Таким образом задача продакшн студии, которая занимается полным циклом производства рекламных роликов является непосредственно процесс изготовление видеоролика, который состоит из трех частей:

• PreProduction (подготовка к съемочному процессу);
• Production (непосредственно сам съемочный процесс);
• PostProduction (обработка исходного материала).

PREPRODUCTION

Подготовка к процессу съемки. Объемный и трудоемкий процесс, который зачастую несет больше временных затрат, чем сам процесс производства видеоролика. На этапе подготовки съемочного процесса необходимо учесть все нюансы производства будущего рекламного ролика. Это и подбор локации, кастинг актеров, подбор реквизита. Бесспорно все зависит от сценария, который может как усложнить процесс PreProduction (например изготовлением особого реквизита или локации), так и упростить до выбора помещения с однотонными фонами или РИР-студии.

PRODUCTION

Процесс съемки рекламного видеоролика. Этап записи проекта на цифровой носитель для дальнейшей его обработки. Мне не понятно почему говоря о съемке видеороликов часть клиентов имеют в виду именно полный цикл производства и при этом удивляются: «Как это съемка может стоить таких денег». Конечно сам съемочный процесс — лишь четвертая часть трудозатрат в видеопроизводстве.

Задача этапа «Production» провести все «гладко» и «не запороть» уже готовый рекламный ролик. Хотя скорее «не запороть» относится и к процессу PostProduction так же, но лишь с тем отличием, что процесс съемки имеет жестко ограниченные рамки и отсутствие права на ошибку. Рассматривать процесс пересъемки или изначально закладывать его в смету не предоставляется возможным в связи с внушительными затратами на производстве рекламного видеоролика. Production — основной этап, который и есть причиной поиска опытного видеопродакшна, который закроет возможные процессы головной боли как у Рекламного или Креативного агентства (если заказ креативной идеи рекламного ролика делали в агентстве), так и у самого ответственного лица компании клиента.

POSTPRODUCTION

Завершающий этап полного цикла производстварекламного видео ролика - нелинейный монтаж, создание 2d и/или 3d графики, титрование, написание авторской музыки, закадровая надиктовка да и аудиопродакшн вцелом, цветокор.

Существует много продакшн студий, которые занимаются лишь процессом производства или лишь нелинейным монтажом или только цветокором… Сложность, как ни странно, состоит не столько в дополнительном процессе логистики, сколько во взаимодействии между всеми участниками процесса производства рекламного видеоролика и увеличении времени на цикл производства. Обращаясь в видео-продакшн полного цикла Вы ограждаете себя от проблем производства ролика в целом, и не важно пришли есть у Вас в наличии готовый сценарий или еще предстоит этап поиска идеи для будущего рекламного видео.