Прием номер 6. Работа на контрасте. По сравнению с обычным порошком... Частный случай контраста - война. Мне кажется, что Кока с Пепси давно договорились о ведении взаимных боевых действий, которые позволяют им практически удвоить рекламный бюджет. Война увеличивает рейтинги. За войной интересно наблюдать. И главной задачей здесь является не передеа рынка, а желание не допустить конкурентов к дележу прибыли от продажи приторной газировки.
Прием номер 5. Демонстрация преимуществ Если в предыдущем примере мы показывали, как будет плохо человеку без рекламируемого продукта - теперь покажите, как ему будет хорошо. Человек хочет знать, за что он платит деньги Семья, теряющая сознание от копеечной скидки на йогурт, дети приходящие в восторг от мягкости белья, женщины, сходящие с ума от дешевого одеколона...
Прием номер 4. Запугать потребителя. Показать - как ему будет плохо без продукта. Вообще страх - это та эмоция, которую легче всего вызвать. Этим любят злоупотреблять средства дезинфекции (миллиарды микробов атакуют вас), страхование (если вы умрете - это еще не самое страшное, а вот если вы тяжело заболеете... подумайте о своей семье), средства для похудения (все будут смотреть на тебя как на жирную корову) и политики (без нас Родина пропадет + старательный поиск врага).
В отличие от остальных россиян мы, ответственные за профильную рубрику "Ленты.ру", имели счастье иногда видеть или слышать, кроме всего прочего, и качественную рекламу. Потому что не секрет, что в 90 процентах случаев все, что показывают по телевидению, крутят по радио и показывают в "наружке" - незапоминающаяся и скучная халтура.
Дмитрий Чернышев, креативный директор Sorec-Media, известный блоггер и автор интереснейших лекций на самые неожиданные темы, прочитал для студентов Wordshop BBDO и ИКРа курс под условным названием «Креатив в присутствии заказчика».
Прием номер 2. Гипербола. Вы берете какое-то одно качество продукта и увеличиваете его Не надо стесняться. Это не юридический документ. Эффект достигается именно за счет максимального преувеличения
Прочитал для студентов Wordshop BBDO и ИКРа курс под условным названием "Креатив в присутствии заказчика" Как и обещал выкладываю его в сеть.
Мне приходилось присутствовать на десятках лекциях по развитию воображения у рекламистов. 90% из них проходили так: выходил лектор с ноутбуком, говорил что-то: "...некоторые считают, что каннские рекламные ролики не продают. А я так не считаю". После чего в течении часа показывались каннские ролики.
Здесь я бы хотел немного развить эту тему на примере нескольких рекламных роликов, которые были созданы при помощи того же приёма.
Этот ролик не совсем точно подходит под иллюстрацию моей мысли, однако, он, на мой взгляд, один из самых изящных. Этот эффект достигается прежде всего из-за звукового ряда. Его написал
Как я здесь и обещал - выкладываю ИДЕАЛЬНЫЙ пример живой камеры, легко найденный мною в сети. Как легко заметить - живая (дышащая) камера и дёргающаяся - СОВЕРШЕННО разные вещи.
