ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНЫХ ВИДЕОРОЛИКОВ

videonova аватар

В наше безумное время, телевизионная реклама начинает понемногу уступать позиции рекламным интернет видеороликам, согласитесь! Огромный минус рекламного ролика для ТВ — это его бюджет. Если сказать более точно -  ограниченность бюджета.

Составляющими рекламной медиакомпании для телевидения является производство рекламного видео ролика и ротация ролика на TV. Причем само размещение рекламы на телевидении занимает львиную долю бюджета — около 90%-93% от общей рекламной компании. Если же у Ваc нет $400 тысяч на рекламную ТВ компанию — ее успех уже под большим сомнением.

На сегодняшний день есть одна ярко выраженная ниша успешной медиакомпании - это интернет. Безоговорочным лидером рекламного видеоконтента является всеми любимый YouTube — как мега-популярная площадка, где можно легко и просто разместить свой рекламный видеоконтент, а так же запустить его в «раскрутку». Так же не забываем и об остальных площадках, менее эффективных, но также заслуживающих внимание:

  • rutube;
  • i.ua;
  • vimeo;
Особенностью, выделяющую YouTube среди всего списка видеохостинга является:
1) его международное использование и огромная популярность;
2) возможность размещения рекламы размещенных видеороликов непосредственно внутри самого портала, что развязывает руки и позволяет закрыть все вопросы на одном ресурсе. Так же в связи с пренадлежностью YouTube корпорации Google в функционал рекламной компании включены социальные выборки. Вы можете без проблем выделить именно свою целевую аудиторию и тратить рекламный бюджет более целесообразно.
И так это первый очень жирный ПЛЮС в WEB рекламе по сравнению с рекламой на TV, где целевую аудиторию можно лишь только предположительно определить по направлению канала, транслирующимуся контенту в данный момент и временным рамкам ротации рекламного видеоролика. Ясное дело данный анализ дает какой-то положительный процент выборки но он весьма далек от идеала. Задачей данной статьи является ликбез в области WEB видеорекламы, которая заслужено занимает передовые позиции в видеорекламе вцелом.

КАКАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА СУЩЕСТВУЕТ В ИНТЕРНЕТЕ

Существует множество сайтов с полезным, интересным, уникальным видеоконтентом. Сайты online TV, просмотры фильмов, видеоновостей, коротких прикольных роликов. Цепляясь видеорекламой к нужному аудитории видеоконтенту мы знакомим зрителей с рекламируемым брендом. Основная задача — не переусердствовать, так как это сделано на TV,к когда хочеться поскорее ее переключить на другой канал. С кем не бывало? На данный момент реализация показов видеорекламы в интернете максимально ненавязчивая: реклама показывается перед запуском роликов, во время паузы (если таковая была инициирована пользователем) и после просмотра ролика. Рассмотрим подробнее.

Pre-Roll (преролл) — предварительный ролл. Ролик, с которого начинается показ видео. Он совсем не относится к видеоконтенту, который желал просмотреть пользователь и является рекламой. Самый эффективный вид видео рекламы в интернете, при условии правильного преподнесения.

Очень часто случается, что пользователь отказывается от просмотра контента, не досмотрев до конца Pre roll и покидает сайт вцелом. Предупредив потерю пользователя видеохостинги, которые ввели у себя услугу размещения рекламного видеоролика преролл через 3-5 секунд позволяют пропустить PreRoll и перейти к просмотру желаемого контента при помощи появившейся кнопки «пропустить рекламу». Задача рекламодателя не дать сделать подобное движение потенциального клиента. Не стоит подразумевать «блокировку кнопки пропустить» — ни кто не согласится на подобный способ потери посетителей. Единственный способ — подача рекламного ролика, который хотелось бы посмотреть. Для этого необходима креативная идея и качественное производство рекламного видеоролика, что обеспечит его вирусность и получит дополнительное неконтролируемое распространение в социальных сетях. Эти прописные истины рекламных видеороликов относятся к All Roll вцелом и не могут существовать без WEB пространства.

Mid-Roll (мидролл) — In the middle of a roll of film — Ролик в середине фильма. Рекламный WEB видеоролик, который воспроизводится после вывода просматриваемого видеоконтента с паузы. Часто телефонный звонок, смс, закипевший чайник заставляет отвлечься от online просмотра понравившегося фильма и выводит пользователя в реальный мир, заставив нажать паузу в плеере. По возвращению зрителя его встречает Ваш рекламный видео ролик все с той же кнопкой «пропустить», которая появится через 5 сек в правом нижнем углу экрана. Хотел показать МидРолл на примере, обратился к Megogo и понял, что этот портал решил уступить клиентуру другим ресурсам. Он буквально напичкан Рекламными Видеороликами. 

Очень яркий пример как Преролла, Мидролла так и Постролла. Владельцам ресурса показалось мало одного Преролла, они решили пойти на увеличение прибыли и пихают уже по два подряд. Мы все помним причину падения ТВ. Посмотрим будущее продвижение Megogo… И так пример с Megogo: Вначале идет 2 PreRoll ролика, потом получаем MidRoll (спасибо хоть 1) и заканчиваем PostRoll.

Post-Roll (постролл) — рекламный видеоролик, который транслируется по окончанию просмотра видео. По сути менее эффективный способ предоставление рекламного видеоконтента из All-Roll.

All-Roll — (оллролл) — Все перечисленные способы предоставления рекламного видео ролика. Используется в контексте предоставляемой услуги по всем параметрам: Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll. 

СОВРЕМЕННЫЕ WEB ПЛОЩАДКИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В УКРАИНЕ.

Качественно выделяются порталы видеоконтента:
  • youtube
  • ex
  • brb.to
  • megogo
  • и многие другие.
У каждого из ресурсов свой пакет предоставляемых услуг в ротации видео рекламы. Для получения эффективной рекламной компании в Web предлагаем поиск идеи и полный цикл производства рекламных видеороликов вплоть до размещения в интернете или же на TV, если же Ваша целевая аудитория «За 40». Изначально мы настроины на производство вирусного рекламного контента. По умолчанию просчет рекламной компании ведется в Web, видеоролики вирусного характера.

ПРОЦЕСС ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНЫХ ВИДЕОРОЛИКОВ

НЕОБХОДИМО ВЕРНО ОПРЕДЕЛИТЬСЯ С МЕСТОМ РОТАЦИИ ВАШЕГО БУДУЩЕГО РЕКЛАМНОГО ВИДЕО РОЛИКА!

Если говорить о TV — мы попадаем в стандарт 15 и 30 сек. Тут все просто и прозрачно. Производство занимает $20 тыс — $60 тыс, все зависит от уровня рекламного ролика и сложности его реализации.

Если же говорить о видео рекламе в WEB — тендер здесь должен иметь жесткие пункты. Есть большое количество причин, по которым стоимость производство видеоролика может отличаться в несколько порядков, я уже не говорю о креативе и размещении на площадках, а так же о наборах услуг на этих самых площадках. 

Так же вариант ротации рекламного видеоролика на TV и WEB параллельно. В таком случае необходимо учесть все особенности интернет роликов и ТВ. 

После выбора креативного агентства и студии видео продакшн получаем креативную идеу согласно поставленной задачи и отправляемся в продакшн, который будет заниматься производством рекламного видео. Акцентирую Ваше внимание на том, что точный просчет производства рекламного видеоролика можно узнать лишь после получения готового сценария. Если вы пришли с одной лишь идеей — вы получите ориентировочный просчет и совсем без идеи — «просчет навскидку», разброс производства будет в пределах $10 тыс — $80 тыс. Самое интересное, что производство можно организовать по любому из указанных бюджетов. Именной по этой причине очень желательно сразу определиться с бюджетом будущего рекламного видеоролика и указывать планируемые бюджеты на производство еще креативному отделу перед поиском идеи.

ПРОЦЕСС ПРОИЗВОДСТВА

Процесс производства абсолютно любого рекламного видео делиться на три этапа:
  • Подготовка (она же PreProduction);
  • Производство рекламного видеоролика (Production);
  • Монтаж и обработка отснятого материала (PostProduction)

Подробнее обо всех этапах видеопроизводства можно почитать в статье «Продакшн». Не стану углубляться в эти понятия повторно и перейдем к следующему этапу по пути получения креативного рекламного видеоролика.

УТВЕРЖДЕНИЕ

Если Вы изначально получили подробно описанную креативную идею и подписали сценарий и раскадровку — утверждение уже будет формальным. Вы получите именно тот продукт, который и хотели получить. В противном случае креативная идея рекламного видеоролика описанная в общих чертах и понятиях заставляет воображение рисовать результат субъективно. У каждого человека в голове появится образ рекламного видеоролика, о котором будет знать только он сам. Этот образ сильно отличается от ролика, которые представляет его руководство и того, который получит он от производства. В таком плачевном случае утверждение будет длиться месяцами.

Акцентирую внимание, что все этапы создания ролика должны быть утверждены и подписаны. В частности выделю получение креативной идеи и ее утверждение, а так же storyboard и сценарий с обязательным утверждением. После несложных действий на начальных этапах мы оградим себя от ошибок на этапе производства ролика.

РОТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ВИДЕОРОЛИКА

У каждого TV канала и WEB ресурса есть свои требования к ротации рекламного ролика. Определившись с рекламными площадками еще на начальном этапе Вы передаете требования к ролику отделу PostProduction и, получив ролики в соответствующих форматах распространяете по необходимым рекламным площадкам. 

 

Вверх
Отметок "нравится": 1303
0
Ваша оценка: Нет