(с) Максим Бухтеев
Нет денег для раскрутки своего ролика в сети?
Альтернатива – собственное время.
Вам его понадобится МНОГО.
А ещё надо запастись крепкими нервами, потому что некоторые способы быстрой раскрутки роликов очень схожи с методами работы порноспамеров.
Это многим не нравится. Однако, абсолютное большинство "интернет-звёзд" раскрутились именно таким способом и ничуть об этом не сожалеют.
Истории, что какой-то ролик "просто лежал", а потом "люди его заметили и стали посылать друг другу" – полная ерунда!
"Бесплатная" реклама весьма соблазнительна. В этой статье я не призываю использовать любые способы для раскрутки. Я лишь описываю, рассматриваю с разных сторон.
Сам я лишь изучал эти методы со стороны и некоторые тестировал. Не потому, что я не хочу стать звездой. ;) У меня просто нет столько времени, да и мои профессиональные интересы лежат в другой области. Другими словами – мне за это не платят.
Ведь как бы мы не морщились при словах "пиар" и "реклама", стоит признать что без них никуда. Лично я не знаю удачных проектов, которые существовали бы без рекламы. Если у кого-то из читателей этой статьи есть такие примеры - укажите их, пожалуйста, в комментариях.
Итак, первое - это время.
На первых порах, вам его будет нужно много. ОЧЕНЬ много.
Второе - терпение.
Моментально ничего не бывает. Можно за три дня быстро раскрутить ОДИН ролик, но это не изменит ситуацию в целом. Надо целенаправленно работать над имиджем. На это может уйти несколько месяцев.
Третье - крепкие нервы.
Профессиональная аксиома любого производителя продукта (особенно творческого) - НЕЛЬЗЯ сделать вещь, которая понравится абсолютно всем. Даже если вы сделаете гениальный ролик или фильм, который посмотрят миллионы, получите за него кучу денег и призов, всё равно найдётся много людей, которые скажут, что это остой. Хотя бы из чувства зависти или противоречия.
Да и что уж тут - объективно, не бывает, например, кино для всех. Есть же, например, люди у которых плохо с чувством юмора - как их не смеши - толку не будет.
Поэтому будьте готовы, что ваше творение будут критиковать.
Интернет может быть неприятной штукой – тут почти всё можно комментировать.
А если вы неопытный новичок - больше половины комментариев будут негативные. Причём, что самое обидное, часть их них будет по делу.
"Не ошибается тот, кто ничего не делает". А если вы, повторюсь, новичок, то таких ошибок будет много, даже если ваш креатив, в целом, очень интересный и оригинальный.
Будьте к этому готовы.
Разберём подробно технические детали:
1. Хорошо бы, конечно, сделать ХОРОШИЙ ролик. Чем хуже ролик, тем труднее его раскрутить и тем меньше польза, которую вы сможете извлечь из удачной раскрутки.
Скажем, даже раскрученный, но отстойный по исполнению ролик неохотно покажут по ТВ или вынесут на главную страницу видеохостинга.
Также, чем маргинальнее тема ролика, тем уже и специфичнее его аудитория. Т.е., снимая ролик "Взрыв петарды в заднице" будьте готовы к тому, что вы не станете героем в глазах девчонок.
Сейчас мы не будем касаться остальных творческих вопросов. Это мы обсудим в другой раз.
2. Делая ролик, не задумывайте его как одиночную акцию. Думайте сразу над целой серией. Если вы раскрутите один ролик, а развить успех не сможете, то все ваши усилия пропадут зря. Даже в лучшем случае вы останетесь в сетевой истории, как герой дня. Если вы хотите большего - делайте видео регулярно.
3. Сделав ролик, разместите его на нескольких видеохостингах. Изучите их рубрикацию - что самое популярное из рубрик? Скорее всего, это будут "Юмор", "Приколы" и "Эротика". Поэкспериментируйте с рубриками. Дело в том, что на всех хостингах свои внутренние правила и технические особенности. Поэтому один и тот же ролик, размещённый на разных сайтах, может давать совершенно разный результат по просмотрам, оценкам и комментариям. Это зависит от алгоритма внутреннего промоутирования - т.е., что, как и на сколько попадает во всякие плейлисты типа "Новое", "Похожее видео" и т.п.
Особое внимание обратите на название, анонс и теги ролика. Используя сортировку, выявите самые популярные темы. Возможно, это надо учесть при производстве ролика. Скажем, секс или эротика ВСЕГДА популярны - надо лишь знать меру и чтить законодательство РФ.
НЕ КОПИРУЙТЕ стиль и манеру лидеров! Далеко не факт, что приём и стиль, сработавший у одного, сработает у другого. Изучайте общее настроение зрителей, а не авторские особенности отдельных креативщиков. В противном случае вы можете придти к парадоксальным и, что хуже, неправильным выводам. Например, изучая ролики с наибольшим количеством просмотров, очень легко придти к выводам, что "чем более отвратительнее и шокирующее видео, тем лучше просмотры". Можно остановиться на этом выводе и броситься делать сериал "Приключения в сортире", а можно потратить ещё пару часов, применить другой способ сортировки и увидеть, что классические правила производства креатива никто не отменял. Глобальные просмотры больше у качественного видео - просто они набираются медленнее. Почему это происходит и от чего зависит динамика, мы разберём ниже.
Аккуратно оформите ВСЕ свои аккаунты - разместите там как можно больше информации о себе. Это вам ещё пригодится.
Особо не врите и не выпендривайтесь. Без опыта и практики это будет слишком заметно, а в сети этого не любят.
4. Изучив процесс выставления роликов на разные хостинги, выберите ОДНО основное место размещения, где вы и будете раскручиваться. наиболее оптимальное - Youtube. Технология у него самая отработанная. Хотя, я не настаиваю, ведь у него есть и свои недостатки. Например, просмотры там набираются несколько медленнее, чем на других хостингах. В общем, "соль и перец по вкусу", но это обязательно должен быть хостинг, позволяющий размещать свой плеер на других сайтах. Остальное - как вам удобнее.
5. ТЩАТЕЛЬНО оформите свой ролик - название, анонс, теги, превьюшка. Потратьте на это время и вы не пожалеете. Общее требование к названию - баланс между абстракцией и раскрытием сюжета ролика. Требование к превьюшке - крупный узнаваемый объект. Смешная рожа главного героя или полуголая женщина - тоже подойдут.
Постарайтесь, без крайней на то нужды, не обманывать зрителя и не вводить его в заблуждение.
Пример:
Скажем, если у вас ролик как вы на санках смешно едете с горы, а ваша девушка падает посередине трассы, то я бы не рекомендовал называть ролик "Я еду с горы" или "Голая Жанна Фриске".
А вот "Баб-слей в Южном бутово" может подойти... если девушка будет непротив. ;)
6. Теперь, собственно, раскрутка.
Шаг первый.
Заведите себе аккаунты на ВСЕХ возможных тематических сайтах и социальных сетях. Свяжите их, по возможности, потоками RSS, ссылками. По крайней мере, укажите ссылки в профилях на другие аккаунты.
Указывайте РЕАЛЬНУЮ информацию. Сеть аккаунтов - ваша база или, дом, если хотите, а в доме лучше грязь не разводить.
Шаг второй.
Основа интернета - ссылки. Френдирование - его религия. Взаимофренд - базовый инструмент любого блоггера.
Дальше у вас будет МНОГО однообразной и тупой работы. Каждый хочет бесплатно то, за что компании платят большие деньги. Конкуренция здесь очень сильная. Вы готовы к этому? Оно вам надо?
Тогда поехали.
Шаг третий.
Развиваем активность. На всех аккаунтах пишем, пишем, пишем. Лучше каждый день по чуть-чуть, чем много раз в месяц. А ещё лучше несколько раз в день, но хоть по одной строчке. Что - писать?
Да что угодно! Пишите о том, как вы хотите снять ролик. Информируйте всех о том, как продвигается работа. Спрашивайте совета, давайте советы другим, кто хочет снять ролик. Комментируйте как можно больше всего, добавляйте в друзья тех, кто интересуется видео.
Когда у вас активно несколько аккаунтов с десятками френдов, то о вашем ролике УЖЕ узнают 20-30 человек. Это база, с которой можно начинать следующий этап.
Шаг четвёртый.
Рассылка по знакомым и коллегам. Рассылайте сообщение всем, кто вас знает. Спрашивайте мнение людей, кто вас знает. Людям это нравится. Они любят критиковать, поэтому смело спрашивайте мнение, но будьте готовы к негативу. Он будет. Не надо слепо делать так, как вам все советуют. Всё равно все, как правило, советуют разное. Если уж вам так необходима поддержка и совет - выберите себе одного-двух советчиков, чьё мнение, по вашему, чего-то стоит. Но если вы уверены в своей правоте - делайте по-своему. Будет конечный результат - тогда и будете делать выводы и принимать меры. Главное на этом этапе, чтобы о вашем ролике знали.
Шаг пятый.
Уходим в серую зону. Создаём левый аккаунты, никак не связанных с вашей базовой сетью. Между собой их желательно тоже не связывать.
С этих аккаунтов пишем комментарии к роликам и сообщениям на основных аккаунтах. Помните, чем больше активность - тем выше вероятность того, что ваш ролик или сообщение о нём заметят.
Новый комментарий поднимает сообщение вверх по ветке, а комментарии (их количество), как правило, видны в общем списке. Чем больше комментов - тем выше интерес к ролику.
Шаг шестой.
Прямая реклама.
Это самая неприятная часть, но без неё никуда. Если этого не делать, то ваш ролик никогда не соберёт больше нескольких тысяч просмотров. Взвесьте все последствия - потраченное время и нервы, испорченная репутация и баны по ай-пи... Вы готовы пойти на это? Если готовы - тогда вперёд.
С дублирующих аккаунтов посылайте ссылки на ролик всюду, куда только можно.
Эта сеть аккаунтов будет вам буферной зоной. Весь негатив от недовольных пользователей будет, в основном, оседать там, не доходя до вас.
Старайтесь не злить администраторов и посылать ролики на ресурсы, куда они хотя бы теоретически подходят по тематике.
Одна удачно отправленная ссылка, скажем, в комьюнити, будет стоить вам, примерно, тысячу просмотров в день и десять матерных комментариев.
Если отбросить брезгливость и посылать ссылку на ролик куда попало, то за пару дней интенсивной работы опытный видеоспамер может набрать до 50 000 просмотров.
Ну, а далее - работать, работать и работать...
Теперь немного общих правил "сам себе пиарщика".
Помните, чем более серые и сомнительные схемы вы используете, тем более быстрым, но ненадёжным будет результат. К тому же, если вы обманываете пользователей - второй раз вам уже никто не поверит. Скорее всего, вас забанят.
Это непрактично.
Если на ваше сообщение в тематическом комьюнити пришлось поровну хороших и ругательных комментариев, то это неплохой результат - можно надеятся, что это сообщение будет работать на вас ещё несколько дней. А вот если вы не получили в комментах ничего, кроме ругательств, то просмотры будут набираться всего лишь пару часов. Кто будет смотреть ролик если всем, кто его смотрел раньше, он не понравился?!
Хотя, в любом случае, не стоит придавать слишком большое значение комментариям. Надо учитывать лишь общий настрой зрителей. Если негатива больше половины - стоит подумать о смене тактики.
Возможно, пришло время сделать другой ролик.
"В чужой монастырь со своми уставом не ходят". Хорошо бы изучать правила комьюнити и подстраиваться под них. Это не так сложно. Потратьте пару часов на изучение правил и повадок аборигенов. Отметьте для себя фирменные шутки и стиль.
Подберите ролик, который подходит по тематике. Помните, я советовал делать много РАЗНЫХ роликов? Вот это как раз для этого и пригодится. Чем меньше это будет похоже на рекламу - тем больше у вас шансов на успех. В комьюнити нет девчонок? Вот вам ролик про футбол! Нет футбола? Вот ролик про машинки! Тут не любят Петросяна? А вот как раз ролик, где над ним издеваются!
Шаг седьмой
Самый большой успех в рекламной кампании - когда ссылка на ваш ролик попадёт на какой-либо крупный ресурс. Контента в сети мало и большинство "сайтостроителей" паразитирует на чужом творчестве. Хорошо, если это просто сбор ссылок, но, в основном, это просто воровство. Т.е., когда авторство ролика просто "теряется". К сожалению, этим не брезгуют даже, казалось бы, крупные и солидные ресурсы, провоцируя и поощряя пользователей на противоправные действия. Бороться с этим пока бесполезно. Для сетевых деятелей производить контент самим - дорого, да и просто лень. Попробуйте обратить эту ситуацию в свою пользу.
Поставьте свой логотип с адресом на видео и путь его воруют, делая вам бесплатную рекламу. Посылайте ссылки на своё видео в письмах на крупные развлекательные ресурсы. Авось, они его украдут, а вы сможете уже указывать ссылку на них. Вот, мол, где мой ролик засветился.
Если крупный сайт с посещаемостью, скажем, 40 000 человек в сутки, хотя бы пару дней подержит ссылку на ваш ролик на главной странице - тысячи просмотров вам гарантированны, независимо от содержания ролика.
Итог:
Держите цель в поле зрения, не сбивайтесь с курса и всё получится. Только не забывайте, что всё на свете имеет свою цену.