(с) Максим Бухтеев
В статье "Как сделать трейлер" я уже обращался к теме рекламы фильмов.
Для тех, кто интересуется подробностями, я выкладываю, как пример, один свой ролик, сделанный для телеканала ТНТ.
Это не художественный шедевр, а типовой ролик, но в нём мне удалось удачно совместить все современные правила рекламы фильма.
Ниже я опишу принципы и последовательность его создания.
Принципы правильного кинотрейлера таковы:
1. Честность.
2. Зрелищность.
3. Достоинства.
4. Оригинальность.
Сначала проводится анализ фильма. Что в нём хорошего? Есть ли отличия от остальных фильмов подобного жанра? Что может заинтересовать зрителя? Сюжет, актёры, зрелищность?
После этого выбирается рекламная стратегия. Ищется ответ на вопрос: "Какой способ подачи преимуществ фильма выбрать?"
В данном случае мы имеем довольно средний фильм, который, однако, весьма крепко скроен и ладно сшит.
Неплохая завязка, известные актёры, есть некоторая интрига в сюжете.
Всё это мы с продюсером и решили отобразить в ролике.
Обратите внимание на структуру ролика. Я решил здесь действовать по всем правилам, сделав ролик, с одной стороны неоднородным по ритму и динамике, а с другой стороны, работающим как цельное драматургическое произведение. При этом было важно не раскрывать основную интригу фильма.
Итак, я сделал несколько актов. Начало примерно повторяет драматургию самого фильма. Мне пришлось лишь сжать действие и усилить акценты, сделав первый "крючок".
Обратите внимание на внутреннюю работу мини-актов ролика. Маленькие сюжетные кольца хорошо работают на общую идею.
Если на кого-то напали бандиты, то решение проблемы - звонить в полицию, не так ли? Любой нормальный человек поступит так. В чём тут интрига-то? Но "оборотни в погонах" рифмуются с "позвоните в полицию", добавляя интриги и решая проблему идиотизма в такого рода конструкциях.
Так же я решил максимально расширить тему фильма, слегка уводя его из сферы банального боевика. Я резко поменял ритм и визуальный ряд.
Нужно ввести в действие героя, чтобы пробудить у зрителя к нему интерес и, в идеале, симпатию.
Этой цели служит сцена с девушкой, подкреплённая дикторским текстом: "Как ты поступишь?". Это переводит действие в плоскость понятных человеческих взаимоотношений. На этом можно было бы и закончить, но это было бы неинтересно и фальшиво. Не ответ на этот вопрос главная тема фильма, а последствия ответа.
Дальше действие специально искусственно обрывается и зрителю предлагается посмотреть фильм. Ему лишь намекается, что в фильме много всяких событий.
Для законченности ролика введёт последний синхрон: "Как ты влез в эту игру?". Это никак не раскрывает интригу, ведь, всем понятно, что парень на звонок ответил - иначе бы не было фильма. Важно было показать, что у него из-за этого крупные неприятности. Но с этим синхроном ролик приобретает законченность, а вся сюжетная конструкция устойчивость.