Мифы о телевидении


Немного о популярных заблуждениях. Очень часто такие заблуждения выливаются в вопросы, на которые приходится отвечать всем, кто работает на ТВ. Здесь я ответил на самые задаваемые.

Все люди, работающие на ТВ, обладают сверхспособностями и суперталантом

(с) Максим Бухтеев
(из серии - Мифы о ТВ)

Глядя, как ловко шутят, красиво и умно говорят телевизионные персонажи - легко поверить в то, что это какие-то избранные люди, обладающие особым даром. Особенно   усугубляется это впечатление, когда этот телевизионные персонаж находится в окружении поклонников. Все ему хлопают, смеются и чуть ли не на руках носят - ну чем не живое воплощение чего-то божественного? 

Но, однако, стоит помнить, то, о чём я уже писал: телевизионное производство - это сложная система.  Это завод, на котором есть свои станки, технологии и люди, которые со всем этим работают. Зритель видит лишь конечный результат - лицо на экране. Это самодовольная пафосная "говорящая голова" в большинстве случаев, сама по себе ничего не стоит. Чего-то стоит труд десятков людей, которых зритель не видит. Импровизация на ТВ - огромная редкость!

Особенно забавно наблюдать, когда эти головы, ко всему прочему, ещё поражает звёздная болезнь. Скажем, какой-то диктор или ведущий, которому все слова пишет сценарист,  подсказывает через наушник редактор, куда идти и куда смотреть говорит режиссёр, вдруг начинает воображать, что ему платят деньги за то, что он такой красивый. На всех каналах таких стараются либо жёстко "обламывать" либо избавляться.  Работать с такими людьми очень тяжело.

Конечно, есть и другие персонажи – профессионалы,  которые понимают, что, зачем и почему. Но про них реже пишет гламурная "жёлтая пресса", поэтому они менее интересны широкой публике.

 

up
908 users have voted.
0
Your rating: None

На телевидение просто так не попасть - туда берут только своих.

Ну, это смотря куда попасть, как и кем.

Интересно, а можно ли попасть с опытом курьера на завод директором?

А из кресла вахтёра  в топ-менеджеры банка?  

Я не специалист по персоналу, но думаю, что это не слишком вероятно.

Вы думаете, что ТВ - это проходной двор, где только и ждут пока кто-то зайдёт туда по нужде? Да, к сожалению, так думают многие.  

Кем попасть на ТВ? Да, конечно, сразу ведущим!!!! На худой конец, автором передачи!

А, вообще, попасть на ТВ не так уж и сложно.

Можно попасть зрителем. Большое количество ток-шоу нанимают зрителей в студии.  Да, да - им ещё и платят за это!

На ТВ есть и обычные профессии - бухгалтер, администратор, рабочий.

Однако люди ассоциируют ТВ с голубыми огоньками, фабриками звёзд и прочим. Они отказываются воспринимать ТВ как просто ещё одну отрасль экономики, куда попадают через отделы кадров. Ну, им я могу, опять же посоветовать пункт ниже.

(с) Максим Бухтеев

up
814 users have voted.
0
Your rating: None

На телевидении всё делается только ради денег

(с) Максим Бухтеев

(из серии - Мифы о ТВ)

Деньги, конечно, имеют значение. Да, телевидение – это бизнес. Однако, огромное количество процессов на ТВ происходит не из-за денег.

Вы будете смеяться и, наверное,  мне не поверите, но "делать ТВ" - это всё-таки и творческий процесс тоже. Собственно, некоторые  только из-за этого работают на ТВ. При всех плюсах данного факта, это имеет и свои минусы. В частности, то, что творческая  деятельность не связана напрямую с деньгами. Сколько стоит хорошая шутка? Будет ли кто-то платить за мораль? Как оценить талант? Все эти вопросы не имеют ответа. Соответственно в бизнес-план их не включишь.

Конкретно, это выражается, например, в том, что  многие передачи существуют на ТВ вопреки рейтингу и деньгам. Такое возможно если передача нравится кому-то из руководства и есть надежда, что рейтинг этой передачи когда-нибудь поднимется.

Так же имеет значение и  условия лицензии на вещание. Скажем, нужно, чтобы познавательные передачи занимали определённую долю в эфире.

Возможет так же расчёт на непрямую отдачу от передачи. Скажем, передача не имеющая, сама по себе, высокого рейтинга может хорошо влиять на общий имидж канала. Такая ситуация бывает, чаще всего, с умными или политически верными передачами.       

up
887 users have voted.
0
Your rating: None

На телевидении всё делается только ради рейтинга.

(с) Максим Бухтеев
(из серии - Мифы о ТВ)

Рейтинг – дело хорошее. Однако много чего происходит и вопреки рейтингу. Вы опять будете смеяться, но рейтинг не ведёт напрямую к деньгам. Так что ставить между ними знак равенства будет некорректно.

Конечно, общий рейтинг телевизионного канала имеют значение для рекламных расценок в эфире, но обычные (те, которые в рекламных паузах) рекламные места продаются заранее. Иногда, например,  за год. В таком случае рейтинг каждой отдельной передачи уже не имеет для рекламодателей никакого значения и передача с  низким рейтингом может приносить телеканалу доход в десятки раз больше, чем более популярная.
Например, одно самое известное и скандальное реалити-шоу, вопреки распространённому мнению, не имеет  какого-то заоблачного рейтинга. Обычно, чуть выше среднего по каналу. Но он имеет  лояльную аудиторию, которую ни один из конкурентов не может сманить, несмотря на все их усилия. Добавьте к этому отлаженную технологию добычи денег – вот вам и секрет бессмертия шоу.

Заработать на популярном проекте ещё надо уметь. Сейчас это делают разными способами. Это может быть продажа рекламных мест  в самой передаче. Это могут быть специальные акции – например, концерты. Неплохой доход могут приносить сопутствующие товары.
Один из самых любимых способов – продакт плейсмент. То есть, внедрение рекламного продукта в саму передачу, когда герои едят рекламу, одевают рекламу и говорят о рекламе.  В ряде случаев это гораздо более эффективно, чем просто массовая реклама. Зритель, что называется, персонифицирует рекламное сообщение. То есть,  оно для него не безликое, а, вроде бы, исходит от кого-то, хорошо ему знакомого. Таким сообщениям доверяют значительно больше.

up
830 users have voted.
0
Your rating: None

На телевидении куча денег и все получают громадные зарплаты.

Любой бухгалтер, кассир или инкассатор имеет дело с ОЧЕНЬ большими деньгами. Но значит ли это, что это ЕГО деньги? Конечно, нет!

На каждую телезвезду тоже приходится громадное количество людей, которые "делают" эту звезду. Но сами-то они этими звёздами не являются.

up
825 users have voted.
0
Your rating: None

Чтобы добиться успеха на ТВ, надо с кем-то переспать.

Это, к сожалению, не миф. Собственно, как и на любом другом предприятии. Профессиональные связи в большинстве случаев проигрывают родственным, национальным или сексуальным.

Даже друзей чаще "кидают на бабки" или "разводят", чем родственников или любовниц.

Стоит, однако,  заметить,  что  профессиональные знания и опыт всё-таки не передаются половым путём. Поэтому настоящим мастером своего дела нельзя стать иначе, чем традиционным способом - через долгую и нудную работу над собой. Это факт, но кого же он интересует. ;) 

up
787 users have voted.
0
Your rating: None