Реклама

On-air promotion (эфирное промо) - личный опыт

(с) Игорь Абель Маликов

Рассказывать буду только на своих личных примерах, чтобы не получился сферический конь в вакууме. И свой рассказ буду немного разбавлять обобщениями.

Сначала расскажу про кино-трейлер, потом немного о тв-промо, если захотите; хотя по-сути, разница не значительна. Современное тв-промо, конечно, совсем не киношное, но мне повезло, и там, где я работал, я мог создавать более или менее "трейлерные" ролики.

Вверх
Никто ещё не голосовал
Gennadiy_Mupt аватар

Здравствуйте!

Хотелось бы скопировать вашу статью и разместить у себя на сайте. Разумеется, будет присутствовать ссылка на ваш сайт
Вверх
Отметок "нравится": 274
Mak_Sim аватар

Как правильно смотреть кинотрейлер

(с) Максим Бухтеев

Как читать кинотрейлер:
Десять профессиональных хитростей.

Смотреть или не смотреть? Чаще всего на этот вопрос зритель отвечает, посмотрев кинотрейлер – анонс фильма.

Анонс фильма – это реклама. Задача любой рекламы –  приукрасить продукт. Задача зрителя – сформировать у себя   правильное впечатление о фильме и не испортить себе настроение, получив не то, на что рассчитывал.

Для этого есть несколько способов. Я, как человек регулярно делающий рекламу фильмов и передач, хотел бы поделиться некоторыми хитростями.

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Рекламные ролики от известных кинорежиссеров

Что делает мастера мастером? Талант? Да, конечно, но талант, как говорится, всего лишь одна десятая составляющая успеха. 90% успеха - это труд. Долгий и кропотливый труд, в ходе которого нарабатывается бесценный опыт.

Множество известных голливудских кинорежиссёров получили такой опыт, зарабатывая себе на жизнь съёмкой рекламных роликов.  Например, Ридли Скотт рекламировал хлеб, а Нил Бломкамп - автомобили.

Предлагаю вашему вниманию небольшую подборку таких роликов.

"Город света"
Режиссер: София Коппола
Бренд: Christian Dior
Звезда: Натали Портман

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Креатив и пиар

Честно говоря бесит, когда одно подменяется другим.

Сейчас на носу Новый год и в сети очередное обострение "креатива". Громадное количество пиарщиков с усиленным рвением бросается осваивать сеть.

Ещё большее количество всяких, типа, профессиональных сайтов составляет всякие обзоры и прочее... 
По сути, это банальный, как говорится в сети, "хомячкизм". Но под каким соусом-то! "Лучшая реклама 2010 года"

Ну невозможно же, господа-пиарщики! Имейте совесть! Особенно "радует" когда на всё, что ни попадя лепится ярлык "вирусная". Смотришь - банальная туповатая шаблонная реклама какой-нибудь газировки, но тут же такой информационный шум, идёт, типа, обсуждение, перепосты и прочее. Народ, ну отделяйте вы пиар от кретива-то. Иначе  всё это не имеет никакого смысла. Лепите просто сиськи на главной странице и всё - будет вам посещаемость, но при этом вам не надо будет рядиться в "специалистов".   

Вверх
Отметок "нравится": 803
Mak_Sim аватар

Хороший пример удачного рекламного каламбура

Нашёл в сети ролик, который в своё время, мне очень понравился. Он не совсем верен с рекламной точки зрения, так как, работая "на грани фола", оперирует двусмысленными понятиями с негативным подтекстом.

Однако, это сделано  почти идеально с точки зрения жонглирования понятиями. Изящно каламбурить - это очень трудно. Обратите внимание, что основная сложность при работе с таким приёмом -  в ювелирном подборе слов, которые бы точно подходили как для решения  юмористической задачи , так и безусловно относились бы к продукту.    

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Трансформация

Как известно всем, кто работает на ТВ, неотъемлемая часть нашей профессии - постоянные переделки того, что сделал, даже если сделал всё хорошо.
Это часто бесит, но это факт. Не хочешь ничего переделывать - не ходи работать на ТВ.
Что-то доделывается, что-то выкидывается, а что-то изменяется до полной неузнаваемости.
Вот, например, какие метаморфозы произошли с роликом к фильму "Обитель зла."


Ролик всем понравился, но потом закрались сомнения, мол, не слишком ли?
И хотя его, для перестраховки, показывали начальникам на Доме-2 и они его тоже хвалили -
в последний момент начальство решило не рисковать. Вдруг те, кто любит Дом-2, обидятся.
Нехорошо это как-то - корпоративная этика и рейтинг пострадают и так далее...
В результате ролик был переделан и пущен в эфир вот в таком виде. Как говорится, почувствуйте разницу.

Вверх
Отметок "нравится": 981
Mak_Sim аватар

Рекламу на ТВ пропускает шесть из семи телезрителей

86 процентов телезрителей пропускают рекламные блоки. Такие данные получила исследовательская компания YouGov, проведя онлайн-опрос среди 4199 респондентов, пишет The Guardian.

Тем не менее 52 процента респондентов отметили, что именно телевизионная реклама является самой запоминаемой. 10 процентов опрошенных считают, что лучше всего помнят рекламу из газет. Только 2 процента запоминают рекламные видеоролики в интернете.

Вверх
Отметок "нравится": 831
Mak_Sim аватар

Ролик


Сделали с коллегами ещё один забавный ролик. Многим очень нравится. В нём есть свои недостатки, так как он делался в спешке, но он яркий и необычный.
Для проморолика - это половина успеха.

Вверх
Никто ещё не голосовал
RSS-материал