Самые популярные креативные технологии


Иллюстрированных мини-словарь популярных креативных технологий.
Они широко применяются в рекламе, но ничто не мешает использовать их и в других форматах.


 

Вверх
Отметок "нравится": 1
5
Ваша оценка: Нет Рейтинг: 5 (1 голосов)

Акцент на звук

Работ с потрясающим аудиорядом множество, но тех, где звук это главное, не так много.

Эти работы теряют 90% смысла при просмотре без звука, но забавно, что большинство реклам, созданных с использованием этого приёма, никак не связаны с аудиоборудованием.

Вверх
Отметок "нравится": 481
0
Ваша оценка: Нет

Анафора (повтор)

Анафора (повтор) — литературный прием. Он имеет ещё одно название - троп.  Этот художественно-изобразительный приём довольно легко переносится на другую почву.
Повторение - мать учения. Это  простой способ усилить что-то и заставить запомнить.

Вообще, повтор, ритм, рифма - это краеугольные камни фундамента любого хорошего произведения - драмы, песни, ролика или фильма.

Цикличность ближе природе человека. Он воспринимает её гораздо лучше, чем любые прочие художественные изыски, поэтому шаманский бубен часто эффективнее, чем целый оркестр.   

Однако, нажимая на одну смысловую кнопку, главное не переусердствовать. Чувство меры здесь - ключевое.

Ещё необходимо чувствовать грань, где приём начинает работать ради себя самого.  Зритель всегда чутко реагирует на "притянутость за уши". 

Вверх
Никто ещё не голосовал
0
Ваша оценка: Нет

Арт и стрит-арт

Черпать вдохновение можно от множества вещей. С развитием глобальной сети у всех творческих людей  появилась возможность опертивно реагировать на всё новое и необычное.


Работать на стыке жанров и технологий интересно, но сложно.

Главная проблема тут приспособить чуждые элементы к своей идее и сделать их естественным элементом какого-то нового проиведения искуства. Те, у кого получается избежать эффекта заплатки - молодцы. Wink

Вот, например, весной 2008 года представитель нью-йоркского стрит-арта Joshua Allen Harris украсил тротуары необычными скульптурами. Из банальных пластиковых пакетов он сделал животных и закрепил их на вентиляционных решетках метро.

Проходящий снизу поезд поднимал поток воздуха, надувая скульптуры и заставлял их двигаться.
Environmental Defense Fund (Фонд защиты окружающей среды) и агентство Ogilvy New York пригласили Joshua Allen Harris поучаствовать в создании ролика о глобальном потеплении и об опасности, которое он несёт белым медведям.

Вверх
Отметок "нравится": 1
5
Ваша оценка: Нет Рейтинг: 5 (1 голосов)

Задом-наперед

Это довольно сложный и из-за этого редкий приём. Недостаточно просто сделать обычный ролик, а потом пустить его в обратную сторону - всё гораздо сложнее.

Отматываться назад должна именно история, а не просто видео. Это необходимо учитывать ещё на стадии создания сценария.

Хорошую идею  и так непросто реализовать в рамках существующего формата, а вот вывернуть её наизнанку, сохранив при этом интригу  - высший пилотаж.

Кстати, поэтому рекламные произведения, созданные с использованием технологии «обратного повествования», всегда получают высокую оценку на всевозможных профессиональных конкурсах.

Вверх
Никто ещё не голосовал
0
Ваша оценка: Нет

Короткий монтаж (Short-cut)

Много коротких планов, поставленных вместе - чрезвычайно популярный приём. Его можно применить как в случае, когда есть очень много материала и хочется всё быстро показать, так и в случае, когда этого материала просто нет, а показывать этого не хочется.

К сожалению, как и любой другой популярный приём, он стал жертвой непрофессионализма. Его применяют часто и как попало, что дискредитировало его в глазах зрителя.

Справедливости ради нужно сказать, что при умелом использовании этот приём выглядит действительно очень эффектно. Часто он становится даже визитной карточкой целого проекта, как, например, в сериале "Теория большого взрыва".

Подробнее об разных типах этого приёма можно прочитать в моей статье "Ещё немного о коротком монтаже".

Вверх
Никто ещё не голосовал
0
Ваша оценка: Нет

Массовка

Вот ещё один из креативных приёмов, который эффектно работает в самых разных ситуациях. 
Такая "фишка" работала тысячи лет и проработает ещё столько же.

Это, в каком-то смысле, разновидность приёма масштабность.

Однако, работа с массами людей, будь они реальные или смоделированные, имеет свои особенности.

Эффект в данном случае достигается при грамотном режиссировании и слаженности действий большого количества отдельных актёров. Само по себе количество людей при этом не имеет решающего занчения.  Все, иногда кажущиеся хаотичными действия, должны быть подчинены общей идее произведения и работать на общее впечатление, которое хочет вызвать у зрителя автор.

Массовка - дело затратное и хлопотное в организационном плане.
В последнее время стараются всё больше проблем  такого рода переложить на 3d моделирование, что ничуть не умаляет полученного в итоге эффекта.

Вверх
Никто ещё не голосовал
0
Ваша оценка: Нет

Масштабность

"Королевство маловато - развернуться негде" (Ф.Раневская в роли мачехи в фильме "Золушка").

Размер имеет значение. В производстве творческого продукта этот принцип тоже работает... если вы можете себе позволить его реализацию на практике. Wink

Для маленьких роликов или для кино - чем масштабнее, тем больше шансов произвести впечатление, как на простых зрителей, так и на членов разнообразных профессиональных жюри. Конечно, нужно ещё и наличие таланта у автора, но что может лучше помочь раскрыться большому таланту чем нечто эпохальное.

История Гран-при в номинации «Film» Каннских львов весьма показательна в этом плане: примерно половина главных наград достается именно масштабным роликам.

Вверх
Никто ещё не голосовал
0
Ваша оценка: Нет

Модификация

Основа множества креативных приёмов - работа на контрасте. Один из способов достичь этого эффекта - изменить часть какого либо объекта, который хорошо всем знаком. Человеческая фигура для этого идеальна. 

Приём старинный, но не устаревший. На смену маскарадным маскам и искусственным хвостам пришли самые невероятные порождения современных технологий.

Как и во многих других случаях, главная трудность для автора - избежать искушения  использовать приём ради самого приёма. Выразительные средства должны служить чему-либо ещё, кроме внешнего эффекта.

То, что хорошо работает на маскараде или религиозной мистерии, может не дать нужного эффекта в видеотворчестве. Кстати, приведённый в качестве примера ролик, хорошая иллюстрация этого тезиса. 

Вверх
Никто ещё не голосовал
0
Ваша оценка: Нет

Мюзикл

Работа с музыкой - это целый пласт различных методов и приёмов.
Общее в них одно - чтобы смотреться достойно, все они должны быть выполнены на достаточно высоком профессиональном уровне.

Тут нужно особенно тщательно подходить к подготовительной работе и выборе исполнителей. Техологии могут творить чудеса, но в данном случае роль человеческого фактора остаётся чрезвычайно высокой. 

Технически, постановка музыкального номера - одна из самых сложных задач. От всех участников требуется опыт и талант. Это часто забывают отечественные креативщики, а потому  всем бывает потом неловко.  

Вверх
Отметок "нравится": 394
0
Ваша оценка: Нет

Одним кадром (one-take-ads)

Вот ещё одна очень эффектная, но из-за сложности не слишком распространённая креативная технология.

Если требуется непрерывность, ощущение лёгкости, но, в то же время, масштабность - сцена, снятая одним кадром (без монтажных склеек) - то, что нужно.

Этот приём всегда работает, если, конечно, мелкие огрехи производства не слишком бросаются в глаза.  Ведь без применения спецэффектов такие сцены практически никогда не снимаются.

Вверх
Отметок "нравится": 2
5
Ваша оценка: Нет Рейтинг: 5 (2 голоса)

Оживление

Один из старинных креативных приёмов, обретший второе дыхание в эре новых технологий.
Нечто, имеющее человеческие черты, сразу получает бонус симпатии от зрителей.

Творческая аксиома - чтобы любая история была ближе зрителю/читателю нужно сделать её как можно более человечной, т.е., надо работать с тем, что понятно и близко каждому. Самый короткий, но не самый простой путь - это оживить и очеловечить всё, что существует в истории.

Сам креативный приём, на первый взгляд очевиден, но его применение ограничивается самими рамками физического мира, в котором существует автор и зритель. Действительно, как будет вести себя, например, живой утюг? Что он будет думать и чувствовать? Для этого надо иметь не только хорошее воображение, но и довольно большой профессиональный опыт.

Наверное, именно поэтому,  мастеров жанра одушевления, уровня, скажем, Андерсена, не так много. И это притом, что все в детстве играли с неживыми предметами.

Вверх
Отметок "нравится": 2
5
Ваша оценка: Нет Рейтинг: 5 (2 голоса)

От первого лица

Видео от лица героя. Технически сложный, но модный приём. 
Если нет опыта, то за него лучше не браться.

У Гая Ричи, например, опыт есть.

Главное достоинство этого приёма - эффект присутствия, что вызывает у зрителя чувство сопричастности к происходящему.
Эмоциональный контакт автора и зрителя - важнейшая вещь!

Смена точек зрения, широкий угол объектива, монтажные спецэффекты и операторские фокусы, вроде "живой камеры" - всё идёт в дело. 

Вверх
Отметок "нравится": 1
5
Ваша оценка: Нет Рейтинг: 5 (1 голосов)

Ручная работа (Handmade)

В век безграничных возможностей компьютерных технологий такой приём, на первый взгляд, иногда выглядит анахронизмом. Однако он работает. В чём секрет?  

Секрет такой же,  как и при производстве штучного материального товара.  Уникальность, неповторимость, эмоциональность... душевность, если хотите. Именно за это люди и ценят ручную работу.

Такой трудоёмкий способ производства креатива заранее вызывает симпатию к авторам со стороны зрителя - им, мол, не всё равно, раз они потратили столько времени. Время и усилия в этом случае наглядно видны. Хотя бы одно это вызывает уважение к создателям.

Да, всё это можно сделать на компьютере, но в ручной работе больше жизни, а значит, при прочих равных, симпатии зрителей будут на стороне ручной работы.

Вверх
Отметок "нравится": 501
0
Ваша оценка: Нет

Сжатие времени

Можно время на видео быстро "промотать". Если это делать не чисто механически, а с выдумкой, то может получиться нечто интересное. Именно на этом основан  популярный креативный приём.

Стандартный формат, например, рекламного телевизионного ролика 30 или 60 секунд. Но в это время можно сжать годы. 

Если при этом подчинить всё основной идее и тщательно подбирать кадры, то при кажущемся хаосе видеоряда можно создать у зрителя цельное и весьма яркое впечатление от произведения.

Вверх
Отметок "нравится": 1
5
Ваша оценка: Нет Рейтинг: 5 (1 голосов)

Слоу-моушн (Slow-motion)

Любимая многими технология замедления времени позволяет превращать вполне банальные процессы в очень эффектное зрелище.

Это похоже на волшебство, но это лишь параллельная реальность, которую видит high-speed камера.

Это тоже довольно старинный спецэффект, который стал возможен благодаря высокоскоростным кинокамерам.

К сожалению, его применение ограниченно, так как он плохо комбинируется с чем-то ещё. Обычно он существует сам по себе, как в приведённом ролике, или же его оформляют монтажно в виде отдельного смыслового блока.

Вверх
Никто ещё не голосовал
0
Ваша оценка: Нет

Стоп-моушн (Stop-Motion)

Это не очень сложная, но достаточно кропотливая технология анимации. Ей скоро исполнится сто лет, но она всё ещё не утратила своей актуальности. 


Стоп-моушн - один из самых старых спецэффектов в кинематографе.
В 1913 году в России был снят 41-минутный фильм «Ночь перед Рождеством», в котором впервые был использован метод покадровой съемки. Затем, при монтаже, эти кадры были склеены так, чтобы получилось единое движение.

Данный приём актуален до сих пор из-за своей простоты и эффектности.

Именно с его помощью можно оживить что-то неживое на экране.

Вверх
Отметок "нравится": 1
5
Ваша оценка: Нет Рейтинг: 5 (1 голосов)

Цепочка

Наукообразное название этого приёма "цепочка взаимонезависимых действий". Несмотря на заумность - это тоже очень эффектный приём, недавно переживший настоящий бум в рекламе, а в мультфильмах - это уже давно классика.

Данный приём, помимо технической сложности исполнения, требует особенно бережного исполнения  с креативной точки зрения. Балансируя на грани реальности, этот эффект не должен сорваться в полный абсурд - иначе он потеряет смысл.

Ну, и, конечно, самое сложное, это вопрос - зачем это всё? У всего действия должна быть не только причина, но и мотив. Сюжет должен куда-то привести. Как и во многих других, внешне эффектных приёмах, без интересной развязки всё действие превращается в  бессмысленный набор красивых трюков. Красота - это, само по себе, и неплохо, но для шедевра - ещё недостаточно.

 

 

Вверх
Никто ещё не голосовал
5
Ваша оценка: Нет Рейтинг: 5 (2 голоса)